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網絡直播:融媒的新趨勢,轉型的新機遇

發布時間:2021-07-27 文章來源:中廣互聯 羅小布
  當今世界正在經歷百年未有之大變局,傳媒也是如此。實踐證明,疫情不是傳統媒體的“保護傘”或“護身符”,而是加速轉型的催化劑或“催命符”。有空就看網絡直播,起床就看頭條或抖音……讓傳統媒體不得不正視一個殘酷的現實:“看電視的越來越少,看手機的越來越多”……
 
  “移動互聯網”不僅是手機上網,是媒介、內容、工具、觀念的集合,而且是科學技術、藝術特色、生活方式、經濟模式、價值觀的時代融合函數,所以“移動互聯網”可以當之無愧地作為時代的標記。
 
  “5G、新基建、全媒體融合”是“移動互聯網”的新標簽,其標志物不僅是車聯網、工業互聯網等,還有一個鮮為人知的標志物:網絡直播。網絡直播、網絡主播及其短視頻是全媒體新業態和新職業的代表,也是經濟社會發展的必然,大有取代傳統電視直播之勢。
 
  深刻認識5G對全媒體的影響。
 
  5G是4G、IDC、云計算、互聯網等以往技術共同融合創新的結果,也必然帶動新的融合創新,新基建就是5G融合創新的結果,云邊緣、邊緣云、邊緣網關就是其中的典型案例,對全媒體將產生巨大的影響。首先是促進了媒體新的生產力與生產關系形成或呈現;全媒體的生產資料是數據,全媒體的生產力是巨大算力支撐的云平臺,全媒體的生產關系是物聯網和互聯網連接關系所支撐的媒體服務關系。其次,萬物皆媒顛覆了傳統媒體的媒介生態,物聯網日益成為全媒體的重要生產者,媒體消費的終端更加多元化。第三,推進了媒體的跨界融合,云計算和大數據日益成為不同產業共享的基礎設施,使全媒體政用、民用、商用成為可能。第四,線上與線下交互融合日益成為全媒體產業發展的新方向,線上與線下并非替代關系,可以互相補充、交互融合。第五,人工智能日益成為全媒體的標配生產工具,人工智能將實現VR、移動互聯網、物聯網技術的融合,能夠自動地配字、配文、配音、配說、配景、配演、配剪、配傳、配薦、配審……
 
  深刻認識媒體消費的變革。
 
  互聯網時代的消費觀念和結構已經發生了變化,5G和疫情加速了消費的變革。消費結構已經由生存型消費向享受型消費轉型,疫情導致報復性消費的出現。線上消費不斷提升,“宅”經濟已經成為消費的新常態,不僅是網購,還包括線上教育、線上辦公、線上醫療等;也就是說,居家催生了許多新需求,特別是“云”需求,如“云”學習、“云”辦公等。
 
  疫情對消費最顯著的影響是網絡直播,“網紅”如雨后春筍,層出不窮,對直播電商更是影響深遠。首先是對直播電商消費模式影響,以主播為核心的粉絲型消費、場景型消費和情感型消費,將個人魅力、粉絲情感等轉化為購買力。其次,互動營銷增加信任,主播的導購與互動讓直播電商的產品呈現、時間成本、社交屬性、購物體驗等優勢突顯。第三,公益性增強,許多基層領導和公益網紅走近直播間。第四,營銷理論發生變化,即新4C理論,合適的場景(Context)、特定的社群(Community)、有力的內容(Content)、人與人的連接(Connection)。
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